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鹿王是如何突围的?

  内蒙古鹿王羊绒有限公司目前是内蒙古羊绒制品出口量最大的企业,因纯熟精湛的羊绒生产技艺,荣膺“内蒙古自治区主席质量奖”,成为内蒙古地区“叫好又叫座”的本土驰名品牌。事实上,在2009年时,鹿王公司曾一度面临破产倒闭。过去二三十年,羊绒行业关门退市的企业也有很多。那鹿王到底是如何起死回生,又在竞争激烈的羊绒市场中实现后发赶超的?记者专访了内蒙古鹿王羊绒有限公司董事长郑浩生。

  鹿王公司始创于1985年,前身是包头鹿苑羊绒衫厂,是一家国有企业,先后兼并了12家国有和集体企业,由于职能庞杂、负担沉重,于2009年生存艰难,濒临破产。郑浩生于当年接手鹿王公司,将其改制为民营企业,十年来他带领鹿王迈入大型化、规模化、集约化发展道路,加大科技创新,推动高质量发展,使企业逐渐迎来“黄金发展期”。

  内蒙古鹿王羊绒有限公司生产的羊绒制品。(记者王靖 摄)

  “羊绒衫是认认真真一针一针织出来的,企业是踏踏实实一步一步走过来的。”不浮躁、不贪大、不冒进、不浮夸,郑浩生说,鹿王羊绒能被市场认可、企业能走到今天,“靠的是扎扎实实求质量,稳扎稳打谋创新”。他介绍,10年来,创新是鹿王发展的不竭动力,公司以“研发全生命周期绿色产品”为核心,取得了高质量的发展。“尽管羊绒是白色的,我们却在‘绿’上下了巨大功夫”:

  依托资源优势,创建绿色基因。“羊绒资源绿色无污染,染料助剂生态环保,生产过程体系控制,鹿王放眼全球,充分发挥资源及区位优势,加大生态建设力度,开展重点产品生命周期评价,为羊绒产品的生产加工创建绿色的基因。”郑浩生介绍,鹿王公司的羊绒针织品原料多年来坚持以阿拉善盟为主产区,山羊绒细度在15微米左右,长度在36毫米左右,品质名列前茅。在针织产品加工过程中,使用的染料和助剂主要由美国亨斯迈公司供应,全部符合生态纺织品标准“oeko-tex standard 100”和欧盟制定的“reach法规”。

  实施绿色举措,创新绿色产品。“近年来,公司通过淘汰落后产能、产品结构调整、强化管理和技术创新,逐步打造清洁、低耗、高效生产工艺全流程的绿色举措。”郑浩生举例, 2009年以来,公司进行了“羊绒快速染色技术的研发与应用”“羊绒酸性漂白技术的研发与应用”“羊绒产品低温后整理技术的研发与应用”等一系列科研,不断提高公司技术水平。2018年公司被工信部评为“绿色工厂”。2019年羊绒针织制品被中国标准化研究院评为“绿色领跑产品”。

  内蒙古鹿王羊绒有限公司的生产车间。(记者王靖 摄)

  参加标准制定,推行生态设计产品。鹿王公司参与制定了《绿色设计产品评价技术规范 羊绒针织制品》《温室气体排放核算与报告要求 羊绒制品生产企业》等一系列标准,提高了企业绿色生产水平。同时,企业加强“无缝合”“无染色”的羊绒纯天然系列产品的研发,将无污染环保的生态理念,通过产品提供给消费者。2017年公司的羊绒针织制品被评为“绿色设计产品”,按照国家标准gb/t32162-2015《生态设计产品标识》粘贴生态设计产品图标,将绿色环保产品提供给消费者,不断提升鹿王产品的品牌价值。

  发挥绿色管理的带动、引领作用。鹿王公司将绿色理念带到国外的马达加斯加、柬埔寨工厂,建立了绿色生产工作机构,不断推行绿色生产加工,确保最终产品的绿色生态。同时,鹿王公司加强国内外人员的培训,提升管理人员、生产人员的绿色理念,充分发挥公司总部绿色管理的带动、引领作用。2020年被中国生产力促进协会等单位授予“2019一带一路绿色领跑者”。

  内蒙古鹿王羊绒有限公司的荣誉陈列室。(记者王靖 摄)

  如今,鹿王公司已发展成为专业化生产羊绒系列产品的大型纺织服装企业,产品远销美国、欧盟、日本、韩国等国际贸易主流市场,国内近800余家终端卖场,在全世界拥有17个工厂、8个生产基地。从1985年成立,到2009年濒临破产,再到如今成为内蒙古羊绒制品出口量最大的企业,鹿王公司在羊绒行业竞争大潮中有过深刻教训,也形成了后发赶超的成功方法,值得每一家羊绒企业细细体味和学习。

  郑浩生为人低调不张扬,在内蒙古企业家队伍里,不少人并不熟悉他。他说:“低调有啥不好,咱埋头把羊绒产品做好了,得到消费者认可,让产品高调岂不是更好。”(记者张丽娜、王靖)

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