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  鹿王携众走进中国羊绒品牌高质量发展新时代

     为喜迎中华人民共和国70周年,回顾羊绒产业辉煌成果,传承发扬羊绒行业奋发前进的精神,中国畜产品流通协会从今日起,陆续推出羊绒行龙头企业及相关凯发app平台的介绍。

    

内蒙古鹿王羊绒有限公司董事长、总经理 郑浩生

     羊绒素有“软黄金、纤维钻石“的美誉,是高档的纺织原料。我国是全球最大的羊絨生产国和出口国,拥有全球75%的山羊绒产量和95%的优质山羊绒产量,以及80%以上的山羊绒绝对出口量。然而世界第一产绒大国、第一加工大国、第一出口大国和第一消费大国的行业地位并未使我国在国际市场上取得相应的话语权及价格主导权,更不用说利润空间。

  因此,我国羊绒产业必须寻求崛起之路。

  我们应该认识到,造成上述行业困境的根源在于我国羊绒品牌贡献度低,使得产品难以实现价值最大化发展。因此,创建自主品牌、实施品牌战略、以品牌为纽带组建企业集团,是改变产业现状,拯救羊绒行业的重要途径。

  那么,如何利用产业特性,发挥品牌独特优势,在羊绒产业高质量发展这条道路上推陈出新?作为中国较大的羊绒企业之一,集“天时、地利、人和”于一身的内蒙古本土品牌——鹿王犹感使命重大。

  世界羊绒看中国,中国羊绒看内蒙古。内蒙古作为世界羊绒原料基地,这里的羊绒企业占有独一无二的资源优势,同时也肩负着将羊绒品牌做大做强,带领羊绒企业走出高品质、高市场份额却低收益困境的责任和使命。

  品牌是集研发、生产、营销、消费等全程产业链中的灵魂。“面对国内外压力和挑战,坚持自主创新、坚守企业品质、秉承诚信服务”是鹿王一直以来坚持不懈的信念。

  在品牌发展战略这条道路上,鹿王深有体会:第一是提升工业设计能力,优化产品结构是品牌战略之基;第二是加强自主品牌培育,提高品牌出口影响力是品牌战略之剑;第三是完善产业链条,提升智能化绿色化水平是品牌战略之势;第四是“走出去”实现高质量发展,成为一张“一带一路”响亮名片是品牌之魂。

  以品牌为衣,中国羊绒产业这件美丽华服,需要中国羊绒企业共同织造。作为内蒙古辽阔草原走出的民族企业,鹿王有宽广的胸怀去接纳、去融合更多的优秀企业,因为鹿王始终坚信:孤木不成林。今年适逢新中国成立70周年,鹿王立志与众多优秀的羊绒品牌一起,再次以奋斗的姿态攀上产业高峰,开启高质量发展新时代。

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