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  在新常态下,2015年我国羊绒市场形势分析

  内蒙古鹿王羊绒有限公司董事长总经理  郑浩生

  习近平总书记在2014年11月9日亚太经合组织工商领导人峰会主旨演讲时,系统阐述了中国经济新常态的三个主要特点:一是从高速增长转为中高速增长;二是经济结构不断优化升级,第三产业消费需求逐步成为主体,城乡区域差距逐步缩小,居民收入占比上升,发展成果惠及更广大民众;三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

  新常态下,中国羊绒行业正处于重要的发展转折时期,在面对当前世界经济不稳定、不确定因素的同时,面临着中国经济增速换挡、结构调整、政策转型的重大宏观形势变化,羊绒行业一些长期积累的内在结构性矛盾由此更加凸显。因此,进一步深化产业结构调整,加快转型升级,努力适应世界和中国经济“新常态”,成为羊绒行业发展的根本任务。

  有专家认为,2008年开始的国际金融危机,使全球经济进入长期的结构性调整时期。从2009年开始,我国经济开始进入“结构性减速”通道,羊绒行业毫无疑问是运行在这个减速通道内;其实,这种“结构性减速”已经在羊绒行业存在十年有余了,羊绒行业的新常态其表现:不可逆转的企业运行成本增加、贸易环境变化、投资环境变化、环保环境变化。

  一是原料价格问题。从整体来看,我国羊绒行业仍然处于世界经济增长乏力,国外市场利润缩减,国内市场需求不足,结构性矛盾日益突出,经济增长整体放缓,压力与挑战并存。2015年羊绒市场若没有大户炒作和国际市场需求异常变化,我们认为,2015年与牧民的见面价维持在折合无毛绒60万元/吨以内。

  二是劳动力成本问题。劳动力成本增加是羊绒行业面临重要问题,单个用工成本降低的可能性几乎没有。出路在于提高劳动生产率。羊绒行业用工问题的特殊性在于,流动性强的农民工、临时工不能满足企业对大批熟练技术工人的需求。伴随我国城镇化进程,企业用工市民化是大趋势。与之相应,对现有劳动力的职业化培训、对用工的市民化安排,会成为羊绒企业和所在地区必须列入规划的事项。

  三是汇率问题。自2005年人民币汇率改革以来,人民币对美元汇率的单边升值已经超过30%,未来汇率双向波动是趋势。跨境人民币结算是减少因汇率波动而带来的汇兑损失的有效手段,但取决于人民币的国际认可度。

  四是环境保护问题。绿色gdp是国人一致的追求,也是羊绒企业进入国外市场的准入门槛,相关规则只能越来越严。今年起,“史上最严环保法”开始实施。企业环保成本投入可有可无、可多可少的局面必定会消失。

  五是国际市场问题。“世界羊绒看中国,中国羊绒看内蒙”。中国是世界羊绒服饰加工厂的美誉名副其实。然而我们的羊绒产品遍布世界,但品牌却走不出国门。羊绒行业为了品牌出口,企业走的弯路、付的学费不少。总体而言,我们还没有找到品牌走出去的规律;与此同时,不少新兴发展中国家开始复制我国羊绒产业的奇迹,凭借低廉的生产成本,快速蚕食我国羊绒出口市场份额;再加上世界各国纷纷兴起的各种贸易壁垒;使我们前有拦路后有追兵,大而不强、大而难强。

  六是国内市场问题。消费倾向的去百货化、品牌标价的高端化、销售渠道的多样化,成为当前国内羊绒终端市场的三大基本特征。我国百货渠道的特殊性,使百货商场、购物中心的展示功能有超过销售功能之势,太多的羊绒品牌标出奢侈品价格,其结果只能是有价无市;在另一端,各种虚拟市场以廉价、新潮为特征,紧紧抓住了年轻人这一终端消费的最大主体,“软黄金”卖出了“白菜价”。此消彼长的结果,并没有改变国内羊绒市场竞争惨烈的总体趋势。不少企业的销售利润率已经少得难以启齿。

  所以,未来的羊绒产业可持续发展必须创造高端需求,从“以质论价”出发,激发农牧民生产高端羊绒的积极性,培养高端羊绒消费市场,实现羊绒产品的潜在价值,同时让消费者加深对羊绒这种高端消费品的认知和接受。所以,羊绒产业需要重新定位,从源头做起,提升羊绒品质,从农牧民养殖到企业生产加工等各个环节,进行产业链的全新高品质打造,产业升级也将是中国羊绒市场未来的必由之路。

  七是投资问题。产业转移成为一些羊绒企业降低成本的选项。向中西部转,除了劳动力成本有望减少外,产业链配套、投资软环境存在成本增加的不确定性,少数实力企业有所进展;向国外输出产能,面临更多不确定性;在高度同质化、产能过剩的羊绒产业环境中,企业的投资行为集中于两个截然不同的方向。一是向大企业看齐,希望以规模取胜;二是跨出本行,在更广的天地施展拳脚。两个方向都有成功的案例,但也上演了不少不惜使用各种手段融资豪赌、最终导致跑路失联的活话剧。

  综上所述,新常态的特征凡此种种,不一而足。羊绒行业的低门槛与品牌做强的高难度,成为当下羊绒服饰行业的典型特征。平等的市场机会是常态,但竞争的结果不会皆大欢喜;维持创新的努力是常态,否则就只能在惨淡中喘息;所以羊绒产业必须转型升级、创新突围,不再追求规模与量的增长,回归产品本质。在选择目标的同时,也同时选择了一份勇敢与责任。有更难的挑战出现,也有更好的前途在召唤,我们站在已到门口的春天,或许还有些焦虑,或许有些迷茫,但探索的步伐已经迈出,思考更加深入,更大的信心与勇气正在酝酿和升腾。

  2015年3月25日

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